做推广的时候，很多人发现投了钱但广告就是不显眼，点的人少，转化更少。问题很可能出在广告排名上。排名靠前，曝光机会大，用户一眼就能看到，自然更容易被点击。那怎么让自己的搜索广告排得更靠前？不是光砸钱就行，还得讲方法。
关键词质量得分是关键
搜索引擎对每个关键词都有一个“质量得分”，这个分数直接影响你的广告能排多高。得分高，哪怕出价低，也可能压过出价高的对手。提升质量得分的核心是相关性——你的关键词、广告文案和落地页内容要高度一致。比如你卖的是机械键盘，关键词是“静音机械键盘推荐”，那广告标题最好也带上这几个字，点进去的页面也得真有这类产品，别跳转到首页就算完事。
优化广告文案，提高点击率
广告写得好不好，直接决定有没有人点。别用那种“限时优惠！速来抢购！”的套话，用户早看腻了。试着加入具体信息，比如“三模连接，续航48天，仅售299”这种实在的卖点。还可以用附加链接，把官网评价、售后政策、销量数据这些都加进去，让广告看起来更丰富可信。实测下来，带附加链接的广告点击率普遍高出15%以上。
落地页加载速度不能拖后腿
很多人忽略了落地页的速度。用户点了广告，结果等了三五秒才打开，八成直接关掉。搜索引擎也记着这笔账——跳出率高、停留时间短，会被认为体验差，进而降低广告权重。建议把落地页的图片压缩一下，CSS 和 JS 文件合并精简。可以用 Chrome 的 Lighthouse 工具测一测，分数低于70的就得优化了。
合理调整出价策略
自动出价省事，但不一定最有效。比如你在推一款季节性强的产品，像电热毯，入冬前后竞争激烈，这时候手动提高出价，抢占黄金时段的展示位，效果比全天均摊预算好得多。可以结合搜索词报告，把那些带来实际转化的词单独建组，针对性出价，避免浪费在无效流量上。
利用否定关键词过滤垃圾流量
有时候广告被乱点，是因为匹配太宽。比如你卖的是高端定制键盘，结果有人搜“便宜机械键盘”也触发了你的广告，这种用户本来就不打算多花钱，点了也不买。这时候就要在否定关键词里加上“便宜”“低价”“二手”这类词，避免不必要的花费。每周看一次搜索词报告，新出现的无关词及时加进否定列表。
持续测试广告变体
别指望一条广告打天下。同一个产品，试试不同的描述方式：一条强调价格，一条突出功能，再一条主打用户评价。跑两周看看数据，保留点击率和转化率高的，淘汰表现差的。这种A/B测试不需要复杂工具，平台自带的功能就能做。小改动可能带来大变化，之前有人把“立即购买”换成“查看实拍图”，点击率直接涨了12%。